Einde voor AvantGarde

Het doek valt voor AvantGarde. Na 31 jaar trekt Audax de stekker uit de modeglossy omdat de advertentie-inkomsten tegenvallen. Avantgarde werd twee jaar geleden al grondig aangepakt. Audax-baas Roland van Geest zei eind 2009 in pers: ‘Als je alleen titels als AvantGarde zou hebben, ben je een beest dat met z’n poten omhoog ligt, en niet meer overeind komt.’ Te weinig advertentie-inkomsten, een te dure redactie en te weinig kopers. Met een nieuw team hoopte Van Geest dat AvantGarde zich weer terug zien te vechten in het modesegment.

Roel Schagen werd aangetrokken als styling editor. Robert van der Sanden, als hoofdredacteur. De verschijningsfrequentie ging terug van maandelijks naar tweemaandelijks. Het formaat werd kleiner, de inhoud toegankelijker. Maar het mocht niet baten. Adverteerders keerden de glossy de rug toe. Het is een trend die ook een eind betekende voor succesvolle titels als Goedele.