Podcast met Helene van Santen van Margriet

Helene van Santen van Kek Mama

Margriet heeft begin november de Mercurs voor het beste Magazine Merk van het jaar gewonnen. In deze podcast vertelt hoofdredacteur Helene van Santen over de nieuwe koers van Margriet, die niet alleen tot het winnen van deze vakprijs heeft geleid, maar ook tot meer traffic, een stabiele abonneebasis, een hogere losse verkoop en meer advertentie-inkomsten.

In de podcast geeft Helene van Santen, in gesprek met Carolien Vader van Bladendokter, inzicht in de nieuwe koers van Margriet. Waar veel mediamerken juist hun pijlen richten op verjongen, kiest Margriet duidelijk kleur in de keuze om een merk voor 60-plussers te worden. De 60+ doelgroep was van oudsher redelijk onzichtbaar in de media. Na de leeftijd van 50 verdwenen oudjes vanzelf van het toneel. Toch is de 60+’er van tegenwoordig digitaal vaardig en ziet deze doelgroep zich graag gerepresenteerd in de media.

De keuze heeft Margriet geen windeieren gelegd. Het bereik van het magazinemerk steeg het afgelopen jaar met 163%, de losse verkoop steeds en de advertentie-inkomsten werden hoger. Daarnaast voerde Van Santen ook grote veranderingen door in haar eigen team. Niet langer bestaat de redactie van Margriet uit een online en een printteam, maar werken alle medewerkers samen aan alle kanalen. Hiermee is een efficiëntieslag teweeggebracht en tegelijkertijd hebben medewerkers van Margriet de kans gehad om zich te ontwikkelen en nieuwe, vaak digitale vaardigheden aan te leren.

In de podcast vertelt Helene van Santen over de nieuwe koers, de reorganisatie van haar team en over de successen die zij – in de anderhalf jaar dat ze nu hoofdredacteur is – heeft weten te behalen.

Meer lezen over waarom Margriet het beste magazinemerk van het jaar is? Lees hier het juryrapport van de Mercurs.

Over Helene van Santen

Helene van Santen is sinds mei 2021 hoofdredacteur van Margriet. Daarvoor was ze hoofdredacteur van Kek Mama, waar ze vanaf juni 2019 werkte. Daarvoor werkte ze als digital manager bij Libelle, waar ze onder andere verantwoordelijk was voor de digitale strategie van het weekblad en de groei van Libelle.tv.

2022
#51: Carolien Vader en Jonas Nouwen over kanaalstrategie
#50: Laurens Vreekamp over AI in media en journalistiek
#49: Janice Deul over diversiteit en inclusie in media
#48: Marscha Krouwel over de strategie van Hearst

2021
#47: Peter Wiegman over Media in 2030
#46: Irene de Bel over linda.nl
#45: Podcast over nieuwsbrieven
#44: Jaap van Zessen over de digitale groei van het AD
#43: Saar Magazine op zoek naar nieuwe verdienmodellen
#42: Hoe blijf je als mediamerk relevant?
#41: Helene van Santen over Kek Mama

2020
#40: Arendo Joustra en Erwin van Luit over de toekomst van Elsevier
#39: Readly over de digitalisering van tijdschriften
#38: Tonie Broekhuijsen over Propaganda
#37: Eric Smit en Jan-Willem Sanders over het succes van Follow the Money
#36: Rinke Tjepkema over het September nummer van Vogue
#35: Helene Delhaas over de restyle van Margriet
#34: Piet Bakker over mediagedrag en nieuwsconsumptie
#33: Madeleijn van den Nieuwenhuizen over inclusiviteit in de media
#32: Jeremy Leslie over de liefde voor magazines
#31: Ward Wijndelts over de toekomst van Vrij Nederland

2019
#30: Edwin Reinerie over de doorstart van Winq
#29: Gert-Jaap Hoekman over Nu.nl
#28: Sterre van Leer over Psychologie Magazine
#27: Joan Lommen over 85 jaar Donald Duck
#26: Carolien Vader over haar nieuwe boek: Content Playbook
#25: Een podcast met Erwin van Luit over Elsevier en New Skool Media.

2018
#24: Een gesprek met Hoofdredacteur van het jaar Jossine Modderman.
#23: Een gesprek met Inez van Oord over de kracht van conceptontwikkeling.
#22: Eveline Helmink en Marije de Jong over 15 jaar Happinez.
#21: Flow bestaat 10 jaar, Astrid van der Hulst over de tijdgeest en experimenteren in print.
#20: Een gesprek met Jildou van der Bijl over 15 jaar LINDA.
#19: Luc Van Os over de overname van G+J door Hearst.
#18: Jan Willem Sander over geld verdienen met Follow the Money.
#17: Een gesprek met Barbara van Erp over online uitgeven met Snippet Media.
#16: Een gesprek met Dennis van Luling over de crossmediale strategie van VI.
#15: Een gesprek met Esther Goedegebuure over JAN Magazine.

2017
#14: Een gesprek met Kirsten Jassies over social media en bladen.
#13: Een gesprek met Karin Swerink van Vogue.
#12: Franska Stuy over Franska.nl en de successen van Libelle.
#11: Jaap Biemans, aka Coverjunkie, over artdirection en mooie covers.
#10: Hugo Blom over de toekomst van de VPRO Gids.
#9: Gonnie Spijkstra over de impact van content.
#8: Leon Heuts over geld verdienen met filosofie.
#7: Lara Ankersmit over digitale innovatie bij de NOS.
#6: Leanne Hermans over de geheimen van LINDA.

2016
#5: Marjolijn Kamphuis van OKGO over succesvol online uitgeven.
#4: Mediaprofessor Piet Bakker over waarom oplages dalen.
#3: Hoe Quest vooral aandacht vermarkt.
#2: Geld verdienen met content.
#1: Zoektocht naar kwaliteit in een wereld vol clickbait.

0 replies on “Podcast met Helene van Santen van Margriet”