Media Standaard Survey 2016: Smartphone wordt steeds prominenter

De nieuwe Media Standaard Survey 2016 is uitgebracht. Dit is een grootschalig onderzoek naar het gebruik van internet, radio, televisie, dagbladen en magazines onder consumenten in Nederland.

De resultaten van dit onderzoek laten zien dat de smartphone steeds prominenter wordt, de televisie online gaat en de radio-installatie nog lang niet verdwenen is.

Internetten doen we op de smartphone

Tot de leeftijd van 65 jaar is er een hele dichte gebruikerspenetratie van het internet te zien. Onder gebruikers ouder dan 65 is het gebruikerspercentage aanzienlijk lager, maar het percentage groeit nog steeds. 96,6% van de 50-64 jarige Nederlanders gebruikt het internet, voor de 65-plussers is dat 72,5%.

Smartphone gebruik groeit

Dit is het eerste jaar waarin internetgebruik op de smartphone uitstijgt boven internetgebruik op laptop of desktop. De smartphone is nu nummer 1 voor internetgebruik. In 2016 gebruikte 74,8% een smartphone om op het internet te gaan, dat is een groei van 6,7% ten opzichte van 2015. Internet op de laptop en tablet stijgen nog steeds, maar komen niet boven de smartphone uit. Uitblinkers zijn de 13-19 jarigen waarvan 95,7% een smartphone gebruikt en de 20-34 jarigen waarvan 95,3% een smartphone gebruikt. 65-Plussers hebben de kleinste groep smartphonegebruikers (29,6%).

Televisie gaat online

Digitale televisie heeft de overhand. Zo heeft 51,7% van de Nederlandse huishoudens een digitale tv-ontvanger van de kabelmaatschappij, 6,5% digitale tv via ether en 17,7% een digitale tv-ontvanger via internet. Daarnaast heeft 36,7% van de huishoudens een connected/smart tv en heeft zo dus toegang tot internet via de tv. Verder heeft 23,2% van de huishoudens nog analoge kabel.

Autoradio nummer één, televisieradio groeit

Het percentage van radiogebruikers dat radio luistert via het televisietoestel is fors gestegen met 11 procent naar 27,4% totale luisteraars. De autoradio is het meest dominant, 72,9% van de radioluisteraars luistert naar autoradio. Ook de radio/stereo-installatie is nog steeds relevant met 56,1% van de luisteraars.

Dagbladen en tijdschriften lezen we op onze smartphone

Het lezen van kranten of dagbladen op de smartphone is gestegen van 23,9% in 2015 naar 29,0% in 2016. Tijdschriften werden in 2014 nog maar door 5,4% gelezen op de smartphone, in 2016 is dit 14,8%. Opvallend is dat van de leeftijdscategorie 20-34 bijna 48% een dagblad of krant op de smartphone leest en slechts 12% op een tablet. Het lezen van dagbladen op de laptop wordt door 28% gedaan, het lezen van tijdschriften door 17%. 21% leest dagbladen op de tablet en 12,5% leest tijdschriften op de tablet.

Het Media Standaard Survey 2016 werd gehouden onder 6.060 huishoudens en 5.195 personen.